Udfordring

Vi ønsker at tiltrække de lavfrekvente brugere af DRTV; dem, der streamer, men ikke bruger DRTV i dag. Udfordringen er den enorme konkurrence i markedet, der gør det svært at få taletid.

Indsigt

Serien er en historie om forandring. Om opbrud. Om mod og om drømmen om et andet liv, der pludselig bliver mulig at udleve. Men det nye, der blomstrer op og som kommer ind og fejer benene væk under det gamle, kommer ikke af sig selv.

Løsning

Med den konceptualiserende sætning, "De tror, du er tosset, indtil du forandrer verden", sattes der en skarp og relevant retning for alle kreative elementer kampagnen. Sætningen vækker nysgerrigheden og rummer samtidig seriens tematikker.